https://kr.shein.com/?cdn_rsite=ak&ref=www&rep=dir&ret=kr
shein은 2008년 중국 난징에서 설립된 온라인 패션 유통 기업으로 시작했으며 현재는 본사를 싱가포르에 두고 있습니다. 처음에는 여성 의류를 중심으로 시작했지만 지금은 남성복, 아동복, 액세서리, 뷰티, 신발, 생활용품까지 다양한 품목을 전 세계에 판매하고 있습니다. 가장 큰 특징은 유행에 민감하게 반응하고 하루에도 수천 개의 스타일을 빠르게 제작한다는 점입니다. 반응이 좋은 제품만 대량 생산하고, 반응이 없는 제품은 바로 제외하는 방식으로 효율성을 극대화하고 있습니다
트렌드를 놓치지 않기 위해 shein은 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 소셜미디어를 적극 활용하고 있으며, 특히 인플루언서 마케팅을 통해 젊은 소비자층에게 빠르게 다가가는 전략을 사용합니다. 이런 방식 덕분에 글로벌 z세대 사이에서 shein은 온라인 쇼핑의 대표 브랜드처럼 자리잡게 되었고, 2022년 기준 세계 최대 패션 유통업체 중 하나로 평가받고 있습니다. 당시 기업가치는 약 1,000억 달러에 달했을 정도로 급성장했으며, 최근에는 미국과 유럽 시장에서 아마존과도 경쟁하는 플랫폼으로 거론되기도 합니다
하지만 문제점도 적지 않습니다. 빠른 생산과 저렴한 가격 구조로 인해 환경 오염 문제와 비윤리적인 노동 조건에 대한 비판이 끊이지 않고 있습니다. 일부 공장에서는 근로자가 주당 70시간 이상 일하고, 휴식 없이 제품을 생산하는 사례가 지적되었으며, 아동 노동 문제나 근로자 안전 문제도 여러 차례 보도되었습니다. 이에 대해 shein 측은 자체 감사 시스템을 강화하고 외부 검증기관을 통한 점검을 확대하고 있다고 밝히고 있지만, 논란이 완전히 해소된 것은 아닙니다
최근에는 단순한 패션 유통을 넘어서, 자신들이 구축한 초고속 공급망 시스템을 외부 브랜드에 판매하는 방향으로도 사업을 확장하고 있는 중입니다. 이는 단순한 쇼핑몰을 넘어서 제조와 물류 전체를 아우르는 기술 기반 플랫폼으로 변신하려는 의도로 해석되고 있습니다. 앞으로 shein은 패션뿐 아니라 글로벌 공급망 기술 시장에서도 주목받게 될 가능성이 있습니다
